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茅臺醬香酒持續擴容 “千人品鑒會”走進北京
2018-09-02 21:38

  新華網北京11月16日(胡可璐)茅臺醬香系列酒動作頻頻。繼成都、貴陽、鄭州、福州、南京之后,“茅臺醬香·萬家共享”茅臺醬香系列酒品鑒會于11月15日走進北京。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司相關負責人、經銷商及醬香酒愛好者等千余人共同參會,品鑒茅臺醬香系列酒。

  貴州茅臺醬香酒營銷有限公司副總經理張旭在品鑒會上表示,“茅臺醬香·萬家共享”千人品鑒活動得到了廣大醬酒粉絲的大力支持。茅臺醬香系列酒秉承茅臺酒的傳統工藝,2017年以“渠道下沉、深耕市場、九個營銷、醬香飛揚”為指導思想,深度推進“建網絡、抓陳列、搞品鑒”三大工程,實現了快速發展,提前100天完成43億元銷售目標。

  逾千名“醬粉”現場品鑒了茅臺王子酒醬香經典、茅臺迎賓酒中國紅及漢醬三款茅臺醬香酒核心產品,并跟隨品鑒視頻進行“觀其色,聞其香,嘗其味,看風格”標準化品鑒流程,千人品酒,場面壯觀。美酒品鑒、精美專題片、侍酒師演示、歌舞表演、“醬粉”現身說法、現場抽獎等方式讓茅臺醬酒品鑒會精彩紛呈,耳目一新。

  一位現場品鑒者表示,茅臺醬香系列酒具有空杯留香的典型醬香酒特征,三款酒醬香清雅、酒體豐滿、醇和爽口,令人回味悠長。

  據悉,“茅臺醬香·萬家共享”系列活動是將“搞品鑒”落地推進的核心工程,旨在更好地培育消費者對茅臺系列酒的消費習慣,提升品牌認知,讓更多人了解茅臺系列酒,保持品牌與消費者的精準互動。“茅臺醬香·萬家共享”系列活動實現了三大突破:一是參會主體擴大至終端商和資深醬酒消費者,深度影響區域市場,打通從經銷商到終端商再到消費者的三大環節;二是產品品鑒標準化,現場引導,千人共飲,講解醬香酒品鑒方式,傳遞茅臺醬香酒文化;三是現場互動和消費經驗分享,以消費者視角講解茅臺系列酒,現場感受不同產品的風格特點,引發行業和消費者深度共鳴。

  作為貴州茅臺業績“雙輪驅動”中的一環,茅臺系列酒今年表現亮眼。截至9月,茅臺醬香酒公司已實現銷售收入43.06億元,同比增長2倍,提前100天完成了全年43億元銷售任務。

  據悉,為早日實現“千億目標”,茅臺集團在2014年制定了“133”品牌戰略,即傾力打造1個世界核心品牌(茅臺)、3個全國市場知名品牌(茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅酒)以及3個區域市場重點品牌(漢醬酒、仁酒、貴州大曲),打造大茅臺集群。事實上,今年以來,茅臺醬香酒公司不斷加大市場投入,積極進行渠道下沉,同時在各地舉辦了一系列品鑒活動。有關資料顯示,茅臺醬香酒公司上半年經銷網絡逾千家,茅臺集團公司提出,2017年醬香系列酒與茅臺酒按照1:1投放,給予允許系列酒三年虧損的政策支持。從中不難看出,茅臺不斷優化系列酒的戰略布局和空前支持力度。

  有業內人士認為,茅臺醬香系列酒表現突出證明了醬香酒的市場根基。加快腰部大眾醬香系列酒市場步伐,符合茅臺品牌戰略與長遠利益,而醬香白酒市場的擴容,將對中國白酒市場格局與深化帶來深遠影響。

[責任編輯:中庸]

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